Pathmatics: 2022 年欧州ソーシャルメディア広告レポート

Instagram、Snapchat、TikTok は、英国、ドイツ、フランス、イタリア、スペイン、カナダ、オーストラリアで Pathmatics に広告を掲載できるようになりました。このソーシャル チャネルの拡張により、クライアントは特定の地域、国、チャネルの広告データと傾向を表示できるようになります。

Pathmaticsによると、ヨーロッパの上位5か国（英国、スペイン、イタリア、フランス、ドイツ）の広告主は、2022年5月から8月の間にソーシャルチャネルに月額約15億ドルを費やしました。

Spotify が広告戦略を多様化

Sensor Towerのデータによると、SpotifyとAmazon Musicは2019年以降、英国で最もダウンロードされている音楽アプリとなっています。しかし、2022年に入ってから現在まで、この2つのブランドは非常に異なるソーシャル広告戦略を実行しています。 FacebookはAmazon Musicの主な広告チャネルであり、予算の88%がこのチャネルに充てられ、さらに11%がInstagramに充てられている。 Spotifyは広告予算を4つの異なるソーシャルチャネルに均等に配分しており、Instagramに45%、Facebookに20%、Snapchatに18%、TikTokに17%を配分している。 Spotify はストーリー形式の投稿を使用する傾向があり、ソーシャル プラットフォーム上の広告全体の 50% を占めています。

ゲームパブリッシャーはSnapchatから利益を得るかもしれない

ソーシャル広告はゲーム業界にとって非常に重要です。 2022年5月から8月まで、英国のゲーム広告主は総広告費の53%をソーシャル チャネルに費やしました。 Voodoo の過去 4 か月間の広告費とダウンロード データは、Snapchat と TikTok の広告費と新規アプリのダウンロードの間に強い相関関係があることを示しています。 Voodoo の広告支出は 6 月の第 1 週と第 2 週頃にピークに達し、その期間中に 40 万回以上ダウンロードされました。

2022年上半期、欧州のエンターテインメントおよびゲーム広告主はSnapchatやTikTokなどのチャネルから恩恵を受けるため、アプリのダウンロードを促進するための効果的なチャネルであることが証明されているTikTokなどのチャネルに広告予算を投資し続ける企業が増えると予想されます。