RivalIQ: ソーシャルメディア業界ベンチマークレポート 2023

RivalIQは「2023年ソーシャルメディア業界ベンチマークレポート」を発表しました。今年はオーガニックブランドエンゲージメントが減少しました。 Instagram のエンゲージメントは 3 年連続で減少していますが、Facebook と Twitter のエンゲージメントは安定しています。

リリース頻度も減少しています。 Instagramの投稿頻度は横ばいだったが、FacebookとTwitterでは約20％減少した。

ホリデータグがすべてです。ほぼすべての業界で休日をテーマにした投稿のエンゲージメントが最も高かった一方、コンテストや景品企画は他の年に比べて人気が低かった。

すべてのブランドが Instagram で Reels を開始する必要があります。多くの業界が最も魅力的な投稿タイプを競うために使用してきたカルーセルに代わって、リールが正式に Instagram チャット ルームに登場しました。

TikTok は平均エンゲージメント率 5.69% でチャートのトップに立ち、今年は全業界を通じて最高のパートナーとなりました。

Facebookエンゲージメント

今年、業界全体の Facebook の中央値はわずかに減少しました。テクノロジーおよびソフトウェアブランドは若干の成長が見られましたが、小売および旅行は安定を維持しました。

Facebook広告キャンペーン

今年、Facebook での平均投稿頻度は数パーセントポイント減少しました。

Facebookの投稿と交流

インフルエンサー（めったに投稿しない）やスポーツチーム（頻繁に投稿する）は、投稿頻度に大きなばらつきがあるにもかかわらず、Facebook で一貫して高いスコアを獲得しています。

Instagramエンゲージメント率

今年、Instagram のエンゲージメント率は約 30% 減少しており、これは熱心なコンテンツ クリエイターが期待していた結果ではありません。

Instagram広告キャンペーン

今年、Instagramでは全業種の平均投稿頻度が若干増加しました。

Instagramの投稿と交流

インスタグラムへの投稿頻度はメディアより低いにもかかわらず、高等教育機関はエンゲージメントの点では明らかに勝者であり、インスタグラムでは投稿数が多ければ多いほど良いとは限らないことを示唆している。ただし、2位のスポーツ業界は異なるかもしれない。

Twitterエンゲージメント

Twitter でのエンゲージメントはほぼ横ばいで、ニュースがないことは時には良いニュースであるということを思い出させます。

Twitter広告キャンペーン

今年は全業界の平均投稿頻度が約 20% 減少しましたが、Twitter の混乱を考えると、それほど驚くことではありません。

Twitter のツイートとやり取り

今年は、頻繁にツイートする高等教育機関やスポーツチームがTwitterで大きくリードしていますが、投稿数が多いほど良いというわけではありません。