Digiday: Instagram マーケティング予算と信頼度調査 2022

Digiday の調査によると、Facebook と同様に Instagram は広告代理店にとって最大のマーケティング チャネルであり、広告代理店の専門家の 93% が、クライアントがマーケティング予算の少なくとも一部をこのプラットフォームに費やしていると回答しています。回答者の 33% は、クライアントがマーケティング予算の大部分または非常に大きな部分を Instagram に費やしていると回答しました。

一方、ブランド専門家の 85% は、マーケティング予算を Instagram に費やしていると回答しており、これは Google とオンライン ディスプレイ広告に次いで多い割合です。ブランドの 3 分の 1 が、マーケティング予算の大部分または非常に大きな部分を Instagram に投資しています。

Digiday の調査によると、ほとんどの広告代理店のクライアントは Instagram 広告にあまりお金をかけていないことがわかった。代理店のほぼ3分の1（31%）は、クライアントがプラットフォームに割いているマーケティング予算は控えめであると答えており、この割合は過去1年間変わっていません。

注目すべきは、クライアントがマーケティング予算のかなりの部分を Instagram に費やしていると答えた広告代理店の割合が、6 か月前の 14% と比べて 8% に留まったことです。

ブランドについて言えば、Digiday の調査によると、最も多くのブランド専門家グループがマーケティング予算の中程度または大きな部分を Instagram に費やしており、正確にはそれぞれ 27% でした。これは6か月前と比べて大幅な増加です。

マーケティング予算の一部を Instagram に費やしているブランド専門家の割合も、過去 6 か月間で大きく変化しました。 2022年第3四半期には、3分の1以上（35%）の人が予算の一部をInstagramに費やしました。今年第1四半期には、その割合は12％に減少しました。

Facebookと同様に、Instagramの広告代理店への支出は安定している。しかし、広告代理店は、このプラットフォームが顧客にマーケティングの成功をもたらす能力を持っていると確信しているが、その信頼は不安定だ。

たとえば、Instagram がクライアントのマーケティングの成功を促進できると確信している代理店の専門家の割合は、過去 1 年半で大きく変動しています。今年の第 1 四半期には、代理店の 3 分の 1 以上 (35%) が Instagram に信頼を表明しました。

一方、ブランドにとっては、Instagram がマーケティングの成功を促進する能力に対する信頼が、この 1 年で着実に高まっています。 2022 年第 1 四半期には、ブランド プロフェッショナルの 30% がプラットフォームに信頼を寄せています。