ニールセン：Facebookは2012年に米国で1000万人のユーザーを失った

Facebook UK 訪問者統計

2013年5月1日、有名な市場調査会社ニールセンが最近発表したデータによると、Facebookは過去1年間で米国で1,000万人のユーザーを失い、英国での月間訪問者数も伸びていないという。

調査によると、スマートフォン、タブレット、従来のパソコンなどのデバイスを通じてフェイスブックのウェブサイトを訪問したユニークビジター数は昨年8月に1億5,800万人でピークに達したが、現在この数字は2012年3月の1億5,300万人から今年3月には1億4,200万人に減少している。

Facebookは最新の財務報告で、現在月間アクティブユーザー数が11億1千万人を超えており、前年比23%増加していることを明らかにした。モバイルデバイスの月間アクティブユーザー数は7億5,100万人で、前年比54%増加しました。しかし、月間アクティブユーザー数の増加は主に発展途上地域から生じており、通常、企業の広告収入は少なくなります。

現在、設立9年目を迎えたFacebookは、クロスプラットフォームコミュニケーションアプリのWhatsAppをはじめ、多くの競合他社からの挑戦に直面している。これに対応して、Facebook はモバイル アプリを刷新し、ユーザーがより慣れているログイン方法に対応するよう最善を尽くして優位性を取り戻そうとし始めたが、モバイル ユーザーの増加は、Facebook の PC 訪問数の急激な減少を補うには不十分なようだ。

ニールセンのデータによると、英国におけるFacebookのユニークビジター数は昨年10月28日に2,800万人でピークに達したが、今年3月には2,600万人にまで減少している。さらに、英国における Facebook ユーザー数は昨年の同時期まで減少しており、これは同地域におけるソーシャル ネットワークの急成長段階が終わりに近づいていることを意味している。

ニールセンは主にフェイスブックの同意を得て自社のサーバー側に「タグ」を設置して同サイトを訪れた閲覧者数をカウントしており、この統計データは各国のユーザー検証機関によって相互検証されるという。現在、ニールセンは、地理的分布、収入、年齢に基づいたサンプル調査のために英国で 40,000 人のユーザーを選択しています。当局はさまざまなデバイスを通じてFacebookにアクセスする閲覧者の数を正確に数えることができるが、Facebookアプリを使用する人の具体的な数に関する正確なデータを提供することはできない。しかしニールセン氏は、平均的なモバイルFacebookユーザーはウェブ版Facebookに月に1回しかログインしないかもしれないと述べた。

ニールセンが発表したデータは、他の研究機関が発表したデータと非常に一致していることは特筆に値します。現地時間の日曜、英紙ガーディアン紙は、ソーシャルデータの分析を専門とするソーシャル分析会社ソーシャルベイカーズのデータ​​を引用し、米国と欧州におけるフェイスブックの月間ユーザー訪問数がともに減少していると述べた。

しかし、SocialBakersのCEOであるJan Rezab氏は後に自身のブログで、SocialBakersはFacebookのトラフィックを大まかに推定しただけであり、実際の状況を反映していない可能性があるため、SocialBakersのデータを参考にする場合は注意が必要であると注意を促した。しかし現在、ニールセンの調査データはSocialBakersと同様の結論に達している。

フェイスブックはコメントを控えた。

将来の機会

Facebookは以前、先進国ではパソコンデバイス経由でFacebookにアクセスするユーザー数は減少しているが、モバイルデバイス経由のアクセストラフィックは急速に増加していると述べていた。昨年のクリスマスまでに、モバイルデバイス経由でFacebookを毎月訪問する人の数は6億8000万人に達し、Facebookの全ユーザーの50%以上を占めた。さらに、現在、広告収入の約 25% は小型画面デバイスから得られています。

Facebook にとって、モバイル ユーザーがすでに比較的大きなユーザー価値を持っていることは間違いありません。フェイスブックのCEO、マーク・ザッカーバーグ氏は、決算報告の解説のための電話会議で次のように述べた。「フェイスブックのデスクトップ製品だけにアクセスするユーザーが、ある日にフェイスブックを利用する可能性は40％に過ぎないかもしれないが、モバイル版のフェイスブックにアクセスする可能性は70％だ。多くの人にとって、この状況は少々予想外かもしれないが、このようなニュースは当社のモバイル開発にとって非常に有益だ。」

Facebook が先日発表した 2013 年度第 1 四半期財務報告 (3 月 31 日終了) によると、Facebook の第 1 四半期の収益は 14 億 5,800 万ドルで、前年同期の 10 億 5,800 万ドルと比較して 38% 増加しました。純利益は2億1,900万ドルで、前年同期の2億500万ドルから7%増加した。そのうち、モバイル広告収入は同社の総広告収入の30％を占め、2012年の同時期の23％と比べて7ポイント増加した。