eMarketer: アメリカの大学生はテレビを見ながら交流したり勉強したりもしている

リソースが不足しているにもかかわらず、アメリカの大学生はさまざまな接続デバイスを持っています。 Crux Research が実施した re:fuel のレポート「College Explorer」によると、2013 年には 18 歳から 34 歳の大学生の 7/10 がスマートフォンを所有しており、2012 年より 14 ポイント増加しています。タブレットはさらに急速に成長し、大学生のインターネット ユーザーの所有率は 2012 年の 21% から 36% に上昇しています。ラップトップは非常に一般的で、2012 年より減少して 85% になっています。

モバイルは大学生のスクリーンライフに大きな影響を与えます。 2013年、大学生がコンピューターを使用したりテレビを視聴したりする時間は減少し、一方でスマートフォンやタブレットを使用する時間は大幅に増加しました。

大学生がテレビを見る時間は減少しているものの、依然としてかなりの数の大学生（60%）が薄型テレビを所有しており、多くの大学生にとってテレビ視聴は依然として主なメディア消費となっています。大学生は今でも1日平均2.8時間テレビを視聴しています。

大学生がテレビを見るとき、2画面で見る行動も非常に一般的です。調査によると、大学生の 8/10 人がテレビを見る際に週に数回ツースクリーンを使用している一方、週に 1 回未満またはまったくツースクリーンを使用していない学生はわずか 13% でした。

大学生がテレビを見ているときに最もよく使うセカンドスクリーンは、Facebook または Twitter で、63% でした。ソーシャル TV は TV のマーケティング担当者や広告主にとって魅力的ですが、ユーザーの注意を TV コンテンツからそらす可能性もあります。

ウェブ閲覧とゲームプレイはそれぞれ 58% と 50% を占めました。もちろん、学生たちも忘れられておらず、37%の学生がテレビを見ながら宿題や調べ物をしている。

大学生がテレビを見る際に2番目によく使われる画面はコンピューターで、54%を占めている。次いでスマートフォンとタブレットがそれぞれ36%と10%となっている。

出典: 199it、eMarketer より編集