NRF: 2013 年感謝祭週末のショッピング シーズンのデータ解釈

感謝祭が間近に迫っており、誰もがショッピング シーズンについて何か言いたいことがあるはずです。このショッピング シーズンは、国内の一部地域での現在の天候よりもずっと良いものになるはずです。調査結果では一貫して、感謝祭に買い物をする消費者が増えると示されており、ブラックフライデーへの熱意はここ数年で衰え始めている。サイバーマンデーは厳密には週末の一部ではなく、追加イベントですが、comScore によると、サイバーマンデーはいくつかの電子商取引の記録を破る可能性が高いとのことです。この投稿では、来たる感謝祭の週末に関するいくつかの関連調査と議論をまとめます。
今月第1週に実施された最新のNRF調査によると、消費者の31％が感謝祭の週末（木曜から土曜）に買い物をする可能性が高いと回答し、さらに31％がそうすることを検討していると回答した。 4日間の休暇中、消費者の大多数（69%）がブラックフライデーに買い物をする予定、または買い物をする可能性があると回答しました。買い物をする可能性が非常に高いと答えた消費者のうち、44% がブラック フライデー (スモール ビジネス サタデー) の後に買い物をする予定であり、ほぼ 4 分の 1 が感謝祭の日に買い物をする予定であり、これは以前の調査結果とほぼ一致しています。さらに、今年のホリデーギフトのアイデアをどこで探すかという質問に対して、NRF の回答者の中で最も多かったのはオンラインで探す (47.9%) と回答し、次いで小売店で探す (43.6%) と回答しました。その他の人気のインスピレーション源は、友人や家族（39.9%）、チラシ（36%）、テレビ（34.7%）、カタログ（33.7%）でした。
• 全米家電協会 (CEA) は、アメリカ人の成人の 61% が感謝祭の週末に買い物をするだろうと予測していますが、これは NRF の調査結果と驚くほど一致しています。 CEA はテクノロジー製品の購入を「感謝祭の週末の新しい伝統」と呼んでおり、今年の感謝祭の週末の買い物リストに電子機器の購入を予定している消費者は 31% で、タブレットが 30%、ノートパソコンが 29%、ビデオゲーム機が 29%、テレビが 22% となっている。
• DDB Worldwide の興味深いデータによると、多くのアメリカ人が感謝祭の週末に買い物をする一方で、感謝祭は彼らが好む買い物時間ではないことが示されています。代わりに、回答者は平日の夜 (28%) と感謝祭からクリスマスまでの平日 (26%) に買い物をする可能性が最も高いことがわかりました。ブラックフライデー（17%）、サイバーマンデー（9%）、感謝祭の週末（10%）は、最も人気のある時期ではありませんでした。
• ブラックフライデーはなぜそれほど人気が​​なくなったのでしょうか?消費者レポートによると、消費者の 56% がこの時期に買い物をしたくないとのことで、その主な理由は混雑を避けたい (70%) ためです。買い物をしたくない他の理由としては、商店が誇張していると思う（34%）、他のことをする準備ができている（33%）、ブラックフライデーが終わってから買い物を待っている（17%）、オンラインショッピングを好む（13%）などが挙げられます。もちろん、回答者の 44% はブラックフライデーに買い物をする予定だと答えており、その理由としては、今年一番のお買い得品だから (55%)、大幅値下げだから (43%)、伝統だから (23%) という確信が挙げられています。
• モバイル デバイスについて言及しなければ議論は完結しませんが、ありがたいことに IAB はこれについて調査を行っています。 IABの調査によると、13歳未満の子供を持つ親の45%が今週末に買い物をする予定だという。そして、スマートフォン所有者の 10 人中 9 人が、購入の際にデバイスを利用する予定です。ブラックフライデーの買い物客は、子供のための買い物にスマートフォンをどのように活用しているのでしょうか?回答者の大多数（55%）は、店舗に行く前にスマートフォンを使って商品の在庫状況を確認しており、半数はスマートフォンを使って店内のセール情報を追跡したり、ギフトのアイデアを調べたりしています。 47% は店舗でより安い価格をチェックするために使用し (ショールームアラームは必須)、44% はギフトの購入に使用しています。
• でも待ってください。モバイル ショッピングに関するデータがさらにあります。幸いなことに、BiTE Interactive の調査にはミレニアル世代に関する情報も含まれており、それがなければ市場調査は完結しません。調査によると、ヒスパニック系（40%）とミレニアル世代（18～24歳、37%）が最も賢いモバイル ショッピング客であり、ブラック フライデーにショールーミングを選択する可能性が高いことがわかりました。対照的に、回答者の24%はブラックフライデーにショールーミングの形で買い物をすると答えました。
• サイバーマンデーに関しては、ValueClick が昨年の通常のショッピングデーとの違いを示す調査結果を発表しました。当然ですが、平日のほとんどは午後 1 時から 3 時までです。オンラインショッピングのピークタイムは午後6時30分～午後10時30分の時間帯ですが、サイバーマンデーでは午後6時30分～午後10時30分の時間帯に最も多くの取引が発生しました。この時間帯はタブレット取引のピーク時間でもあり、取引の 43% がこの 4 時間以内に発生します。スマートフォンでは、正午と午後 1 時に取引量がわずかにピークを迎えます。