Sojern: 2019年 Facebook と Instagram 旅行広告レポート

Sojern は 2019 年の Facebook および Instagram 旅行広告レポートを発表しました。

2018 年、旅行マーケティング担当者のオンライン広告支出の 30% をソーシャル メディア広告が占めました。 Facebook と Instagram が旅行マーケティング担当者の特定のニーズを満たす広告商品を継続的に展開する中、回答者の 55% が今年は支出を増やす予定だと答えています。

Sojern は、航空会社、ホテル、旅行管理組織、クルーズライン、オンライン旅行代理店、中東のツアーオペレーター、観光地、ホームシェアリングなど、さまざまな分野のブランドを代表する、世界 46 か国 600 人以上の旅行マーケティング担当者を対象に調査を実施しました。このレポートは、旅行マーケティング担当者が Facebook と Instagram をどのように活用しているかを理解することを目的としています。

主な傾向:

トレンド1: Facebook広告の利用はあらゆる形式で増加している

世界の旅行マーケティング担当者の半数以上が、2019年にFacebookとInstagramの広告への支出を増やす予定です。

2018 年には、旅行マーケティング担当者の 79% が Facebook 広告を使用しました。旅行マーケティング担当者の 60% が 2019 年に Facebook で動画広告を使用する予定です。

トレンド2: マーケターはソーシャルメディアでフルファネル広告を採用

Facebook と Instagram が旅行業界に与える影響は、認知度の向上から検討、コンバージョンまで多岐にわたります。現在、マーケティング担当者は、観光客に目的地について知ってもらうために、ファネルの上流で Instagram ストーリーを活用しています。ファネルのもう一方の端では、マーケティング担当者は Facebook のダイナミック広告を使用して、カスタマイズされたスケジュールされたメッセージを配信します。

世界的に見ると、Facebook (30%) と Instagram (28%) はどちらも、新しい視聴者をターゲットにするのに最も効果的な選択肢であると考えられています。しかし、Facebook と Instagram の両方が忠実な会員との関わりに効果的であると答えた回答者はわずか 4% でした。

トレンド3: 旅行者の購入経路をターゲットにする

調査では、旅行マーケティング担当者の 45% が、購入までの道のりの特定の時点でオーディエンスをターゲットにすることが大きな課題であると考えていることが明らかになりました。解決策は、Facebook でフルファネル戦略を実装することです。

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