317人のトップスターが競い合う、Weiboフォロワー数が最も多いのは誰？ | DT番号

ロケットガールのヤン・ユンチンもアクティブファン比率5.51%で水分量ランキング入りを果たした。 DTも興味津々で、チームメイトの孟美奇と呉玄宜をチェックした。彼らのアクティブファンの割合は7%未満で、ヤン・チャオユエの18.93%からは程遠いものだった。

みんなスターなのに、なぜアクティブファンにこんなに大きな差があるのでしょうか？簡単な分析をしてみました。

2.質問 1: アクティブ ファンの数は何によって決まりますか?

 まずは最もアクティブなファンを持つスターの特徴を見てみましょう。

私たちはこれらのスターをアクティブファンの数で単純にランク付けし、 Weiboで最も人気のあるスターを決定するための調査を実施しました。

この結果は、Weibo 上で日常的に認識されている有名人の存在とは一致しません。アクティブファンランキングでは、何炯、鄧超、謝娜がトップ3を占めている。アクティブなファンの数は声の大きさとは不釣り合いで、静かに観戦しながら楽しむ通行人が中心であることが分かります。

何炯と謝娜を除けば、上位のほとんどは俳優だ。映画やテレビドラマ、人気バラエティ番組は、国民的人気を高める強力な手段です。薛志謙さんのようなジョークの才能がない場合は、アンジェラベイビーさんのようにバラエティ番組やテレビドラマに出演するのがフォロワーを増やす効果的な方法でしょう。

また、トップ20のスターは皆、かなり長い間有名であったことにも気づきました。結局のところ、これほど多くのファンを集めるには、通行人の好意を常に引き付けることに大きく依存しなければならない。存在を感じさせる時間が長くなればなるほど、蓄積されるものも増えます。

トラフィックスターにも同じことが当てはまります。アクティブファン数トップ20リストの中には、易洋千熙、李易鋒、陸涵、張易星、呉易凡など、トラフィックスターと呼べる人物が数人おり、いずれも初期の「四大三小」や「四還者」の中でもおなじみの名前である。

李仙、肖戦、王一博、朱一龍などの新しいトラフィックスターは存在感が強いものの、蓄積が不十分なため、ファン層はまだ比較的弱い。彼らのファンの総数は、ほとんどが2000万人を超えています。全国的な人気を獲得したいのであれば、今後も通行人に頼らざるを得ないだろう。 

ここで、 「アクティブセレブファンの第一定理」をまとめると、十分にアクティブなWeiboを実現したい場合、大規模なファンベースを蓄積するにはまだ時間がかかります。

3.質問 2: ファンの総数はアクティブ ファンの割合に影響しますか?

次に、著名人317名のWeiboファン数とアクティブファンの割合を比較したところ、さらに2つの発見がありました。

まず、有名人のWeiboファンの数が増えるにつれて、同じレベルの有名人の間での水分量の差が縮まり、最大値と最小値の両方が徐々に消えていきます。

この傾向は次のように理解できます。Weibo 全体のアクティブなファンは限られています。ファン層が巨大なレベルに達すると、誰もが掴めるケーキも限られ、有名人のアクティブファン率は徐々に安定し、 Weibo全体のアクティブファン率とますます収束していきます。

現在、 Weiboには1億人以上のフォロワーを持つブロガーが4人おり、謝娜、何炯、楊冪、楊穎である。その中で、何炯のアクティブファン率が最も高く（ 14.0% ）、Angelababyのアクティブファン率が最も低い（ 11.3% ）。それぞれのファンの水分含有量の差はそれほど大きくありません。

もう一つの発見は、 4000万人がアクティブファン率の分岐点であるということだ。ファン数がこのレベルに達すると、ファンの総数が増加するにつれて、アクティブファンの割合は減少傾向を示します。

上記の 2 つの点を組み合わせると、 「有名人のアクティブ ファンに関する第 2 の定理」をまとめることができます。つまり、ファンの総数が少ないほど、アクティブ ファン率が高くなります。

この「簡単」は次のように分解できます。

スターに1000万人のファンがいると、Weiboで人気があると見なされます。そのため、 1000万～2000万という境界では、本当に人気のあるスターと、自分の人気を誇示したいスターの2つのタイプに大きく分かれます。当然ながら、 「本当に人気がある」のと「人気のあるふりをしている」のとでは、ファンの水分量に大きな差がある。

4.疑問3：ファンの声が大きくて熱狂的であればあるほど、  よりアクティブなファンが増えるのでしょうか?

Weiboでの話題の議論では、トラフィックスターは当然避けられない話題です。彼らはWeibo上で最も大きな発言力を獲得しており、熱狂的なファンの存在も彼らに強い存在感を与えています。

では、ファンの熱狂はセレブWeiboのファンの水分量に影響を与えるのでしょうか？

スーパートピックリストにおけるスターの順位は、ファンの熱意を表すために使われます。下の図は、スーパートピックリストの上位20人のスターのアクティブファンのパフォーマンスを示しています。アクティブファン率の平均は17%で、 317スターの平均レベル( 14.26% )よりも高くなっています。

しかし、ファンが特に熱心なこれらのスターの以前のランキングから判断すると、ファンの熱意は、彼/彼女のアクティブなファンの割合に等しくありません。

具体的なリストを見てみると、スーパートピックリスト13位のチャン・ユンレイは、アクティブファン率が3番目に高く、今年最も人気のあるリー・シェンとシャオ・ジャンに次ぐ2位となっている。ランキング1位の蔡旭坤のアクティブファン率はわずか11.86%で、 16位となっている。

上記の分析を組み合わせると、 「有名人のアクティブファンに関する第 3 の定理」を要約できます。つまり、ファンの数や熱意は、有名人のアクティブファンの数とはほとんど関係がありません。

前述のように、通行人はWeiboファンの生命線です。

トピックをさらに詳しく調査するために、スーパートピックリストの星を、アクティブファンの数とアクティブファンの割合に基づいて、ファンの数が多くアクティブファン率が低い、ファンの数が多くアクティブファン率が高い、ファンの数が少なくアクティブファン率が高い、ファンの数が少なくアクティブファン率が低いという 4 つの象限に分割しました。

ファン数が多く、アクティブファン率も高い高品質陣営では、トラフィックスターが実力のあるアーティストたちと競争している。みんなの夫である李仙と肖戦に加えて、みんなの子供の頃のアイドルである胡歌もいます。

ファン数が多く、アクティブファン率が低い仏教陣営は、 TFBOYS 、唐炎、楊冪、趙麗穎、黄子韬など、デビューから何年も経っている古い交通スターが中心となっている。彼らに付き添うファンはまだたくさんいるが、そのほとんどは平穏な状態に入っている。

ファン層は少ないがアクティブファン率が高い潜在層では、Deyun ClubのGuo QilinとZhang Yunleiがリストに載っています。今年6月にテンセントビデオの「Creation Camp 2019 」を通じてデビューしたR1SEのメンバー、ヤオ・チェン、ヤン・シュージア、チャン・ヤンチーもリストに載っている。

対照的に、グループの他のメンバーである劉燁、翟小文、趙磊は、ファン数が少なく、アクティブファン率も低い陣営に属しています。さらに、今年4月にiQiyiのバラエティ番組を通じてデビューしたグループUNINEのメンバー3人、李振寧、胡春陽、キャプテンの李文漢もこの陣営に名を連ねており、中国の「ボーイズバンド衰退の歴史」にまた新たな一節が加わった。

5.終わり

ジョン・ワナメーカーは、 19世紀後半に、広告およびマーケティング業界で「ゴールドバッハ予想」として知られる見解を提唱しました。広告に費やされるお金の半分は無駄なものであることはわかっていますが、問題はどの半分が無駄なのかがわからないことです。

DT自身の好奇心を満たした後、ブランドの観点からWeiboでのファン広告の効果も評価しました。有名人のアクティブファン数と販売力（データはCBNData Star Numberより）を単純かつ大まかに比較したところ、両者の間にはあまり相関関係がないことがわかりました。

有名人の推薦に影響を与える要因は数多くあり、マーケティングプロセスは単に広告を掲載するだけではありません。

ブランドにとっては、トップストリーマーの数が少なすぎるうえに予算も限られているため、費やすお金を有効に活用したいと考えています。しかし、現実には、Weibo に広告を掲載したり、 KOLを通じて消費者とコミュニケーションをとったりするのは、依然としてギャンブルです。

ネットセレブが売上ゼロをもたらした事件は、間違いなく広告業界に警鐘を鳴らした。トラフィックを偽造するコストが低く、ネットセレブが大勢集まり、混乱が蔓延している今日のマーケティング業界では、ブランドが投資した資金がすべて無駄になるという保証はない。