QuestMobile：2020年WeChatミニプログラム半期レポート 流行病の影響でWeChatミニプログラムはユーザー数1000人を突破し、商業価値をめぐる戦いが静かに始まりました。

みなさん、先号の「広告市場半期レポート」はいかがでしたでしょうか？後ろにはQM氏をとても感動させた子供がいて、「今年は困難だらけだったよ、頑張れよ！」と言いました。ありがとう、あなたも、頑張ってください！実際、危機は常に危険と機会の両方をもたらします。チャンスをつかめば、必ずより良い道が見つかります!

話を元に戻して、今日はQMさんが今年上半期のミニプログラムレポートをシェアして、危機の共存の真の意味を示したいと思います。 Meituan と JD.com が参戦したことで、ミニプログラムのエコシステムはますます強力になっています。その中で、ユーザー数が10億人を超える3つのBATプラットフォーム企業は徐々に充実し、商業化のスピードが上がり続け、それぞれの優位性も現れている：WeChatソーシャル分裂+リッチタイプ。 Alipay は消費 + 金融 + 新しい小売に重点を置いています。 Baidu は検索 + 情報フロー + オープンソース サービスに重点を置いています。

具体的には、今回の流行はオンラインサービスのブームを刺激し、ミニプログラムにも大きな支持をもたらし、ミニプログラム界の鍵を握っていると言えます。大手のWeChatミニプログラムを例にとると、2020年6月時点でWeChatミニプログラムの月間ユーザーカバー率は8億3000万人に達し、前年比11.6%増加した。ユーザーの定着率も向上し続けており、1人あたりの平均アクティブ日数は前年比23.8%増加しています。月間アクティブユーザー数100万人を超えるミニプログラムの数は1,000を超え、ユーザー1人あたりの平均ユーザー数も9.8人に増加しました。

上半期の成長から判断すると、商業価値の探求と競争が静かに行われてきた。 2020年6月時点で、月間アクティブユーザー数が前年比で1億人を超える純増数が最も多かった上位5つのミニプログラムは、Jingxi（2020年6月のMAU 2億4,500万人）、Didi Chuxing（2020年6月のMAU 1億7,300万人）、Kanyikan+（2020年6月のMAU 2億2,100万人）、WeChat City Services（2020年6月のMAU 1億5,800万人）、Bill Payment（2020年6月のMAU 1億8,700万人）でした。

ユーザープロフィールから判断すると、19～24歳の若いユーザーがWeChatミニプログラムで比較的大きな割合を占めており、18.0%に達しています。同時に、中程度から高いオンライン消費力を持つユーザーは70％に近づき、二級都市以上のユーザーの割合はWeChatアプリ全体のユーザーの割合を上回っています。ミニプログラムの商業的価値は明らかです。

なぜこのような変化が起こったのでしょうか?この流行病は間違いなく触媒となっている。社会全体のデジタル化が加速しています。政府関連のミニプログラムは、特に若いユーザーの間でユーザーの習慣を育んできました。軽量で便利なミニプログラムは、日々の生活に欠かせないツールとなっています。ショッピング、ダイニング、テイクアウトでは、パブリック ドメイン トラフィックが徐々に導入され、プライベート ドメイン トラフィックが活性化されています。多機能なクローズドループ動作モデルにより、商業的価値も飛躍的に向上しました...

具体的にはどうすればいいのでしょうか？レポートを読んでみるといいかもしれません。

2. WeChatミニプログラムは、19〜24歳の若いユーザーをより多く引き付け、中高オンライン消費能力が優れており、2級以上の都市の割合はWeChatアプリよりもわずかに高い。

4. WeChatミニプログラムの数は急速に増加しています。月間アクティブユーザー数が100万人を超えるミニプログラムの数は1,000を超え、ユーザーが利用するミニプログラムの平均数も9.8に増加しました。

5. 月間アクティブユーザー数が 100 万人を超えるミニプログラムは、100 万～500 万人の範囲に集中しています。ヘッド集中化の傾向は明らかで、月間アクティブユーザー数が1億人を超えるミニプログラムの数は8に増加しました。

6. WeChatミニプログラムのアクティブユーザーは、主に生活サービスとモバイルショッピングの分野に集中しています。疫病の影響を受けて、多くの業界が大幅な成長を達成し、その中でも教育・学習業界は前年比102.1%の成長率を達成しました。

7. 疫病は今年上半期のミニプログラムの状況に影響を及ぼす重要な要因となった。あらゆる種類のミニプログラムは力強い成長の勢いを示しています。最も成長したアプリの大半はテンセントのミニプログラムによるものだ

4. WeChatミニプログラムはオフライン店舗が新しいオンラインチャネルを拡大するのを助けます

5. WeChatミニプログラムは大手企業の新規トラフィック獲得に貢献

5.1 電子商取引の競争により、WeChat ミニプログラムの分野で新たな戦場が開かれ、グループ購入モデルが WeChat ソーシャル トラフィックの土壌の下で十分に活用されています。 618電子商取引ショッピングフェスティバルの推進により、Jingxiがカバーするユーザー規模は大幅に増加しました。

5.3 Pinduoduoアプリのユーザーは主に31～40歳の中年層ですが、ミニプログラムは30歳以下と41歳以上のユーザーを開拓し、さまざまな年齢層のユーザーをカバーしています。