eMarketer: 西ヨーロッパのInstagramユーザー数は2020年に17.0%増加する

2020年、西ヨーロッパの月間Instagramユーザー数は17.0%増加し、1億3,280万人に達する見込みです。これはパンデミック前に予測されていた成長率（5.2%）の3倍以上であり、2019年と比較して1,930万人の新規ユーザーに相当する。

2020年6月、eMarketerはInstagramのユーザーベースが10.4%増加して1億2,540万人に達すると予測した。 2019年11月と2020年10月の予測を比較すると、この地域のユーザー数はパンデミックが始まる前に予測されていたよりも1,430万人多くなることが分かります。

パンデミック関連の状況により、より多くのユーザーが登録したり、利用を増やしたりしたため、2021年までに西ヨーロッパでのInstagramユーザーの増加率は4.8%に低下するでしょう。ただし、一部の国で外出自粛措置が再導入され、社会活動やビジネス活動が活発化すれば、数字が上方修正される可能性もある。

たとえば、Facebookの2020年第2四半期の収益報告会で、COOのシェリル・サンドバーグ氏は、Instagramアカウントを活用してオンライン販売と無料宅配の宣伝に成功したイタリアのコーヒーショップについて話しました。

ソーシャルコマースがすでにこの地域の他の地域でも根付き始めていることを示す証拠がある。チャンネルアドバイザーとダイナタが2020年8月に実施した調査によると、パンデミックが始まって以来、英国の成人オンラインショッピング客の20%がインスタグラムの投稿や広告を見て商品を購入したと回答しており、2020年5月の17%から増加している。

「2020年にインスタグラムのユーザー数が最も急成長した西欧諸国、例えばフランス、スペイン、イタリアは、パンデミックによる打撃を最も受けた国でもある」とeマーケターのシニアアナリスト、ジャスミン・エンバーグ氏は述べた。 「この成長の加速のうち、パンデミックがどれだけ影響したかを正確に分析することは不可能だが、外出自粛措置によってプラットフォーム上でのショッピング活動が活発化し、新規ユーザーの登録にもつながったことは明らかだ」

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