IDC：中国のスマートウォッチ市場の2023年第1四半期の出荷台数は590万台で、前年同期比16.7％減少

2023年第1四半期、腕時計市場は売上高（Sales-Out）と出荷数（Sales-In）の点で完全に逆の状況を形成しました。 「中国ウェアラブルデバイス市場月次売上追跡レポート」によると、2023年第1四半期の大人用スマートウォッチの売上（売上高）は前年同期比1.8％増、子供用スマートウォッチの売上は前年同期比2.2％増、ブレスレットの売上は前年同期比10.6％増となった。その中で、大人用スマートウォッチと子供用スマートウォッチの販売量は出荷量と逆の傾向を示しました。このことから、スマートウォッチ市場では出荷（Sales-In）前に販売数量（Sales-Out）が若干回復傾向を示していることがわかります。しかしながら、比較的安定したチャネル戦略のもと、市場出荷量は引き続き減少しており、回復の兆しはまだ見えていません。

現在の市場では在庫の最適化が継続しており、それに続いて新しい主力製品が発売されているため、今年はまだ一定の成長機会があり、それは主に次の 3 つの側面に反映されています。

スマートウォッチには健康関連の機能がさらに搭載される

大人向けのスマートウォッチは血圧や血糖値などの分野でも拡大を続けており、メーカー各社も徐々にこの分野で製品を展開し始めています。これは、現在の消費者の身体的健康に対する需要に応えるものであり、携帯電話の買い替えを刺激し、より多くの潜在的なユーザーに新しいものを試してもらいやすくなります。

チャネル管理は効率性に重点を置く

スマートウォッチ市場におけるチャネル在庫は徐々に最適化されており、今年はさらに多くの新製品が発売されることにより、製品ライン全体が反復され、チャネル販売にさらに有利な変換をもたらすでしょう。

エントリーレベルの手首装着型ウェアラブル市場が好調

エントリーレベルの腕時計製品であるブレスレットは、過去3年間の低迷を経て、消費が回復し、中低所得層の消費意欲が徐々に高まることから、今年は若干の回復が見込まれます。

IDC Chinaのアシスタントリサーチディレクターであるパン・シュエフェイ氏は、現在の腕時計型端末市場は出荷量（Sales-In）と販売量（Sales-Out）の面で大きな差が見られ、これは主にチャネル運営戦略とメーカーの新製品発売ペースに影響されると考えている。売上高（Sales-Out）から判断すると、市場需要に若干の回復の兆しが見られ、出荷（Sales-In）よりも楽観的です。しかし、全体として私たちは将来について慎重ながらも楽観的な見方を維持しています。腕時計型製品の健康分野における技術的ボトルネックの突破、経済環境と消費者の意欲の回復のペース、製品のマッチングとポジショニングの正確さは、腕時計型市場の発展に長期的な影響を及ぼすでしょう。