センサータワー：米国小売アプリケーションレポート 2023

Sensor Towerは「2023年米国小売アプリケーションレポート」を発表しました。小売メディアネットワーク（RMN）はますます広告費をコントロールするようになり、中国所有のアプリはますますモバイル小売を支配するようになり、Facebook と Instagram の広告プラットフォームは Ulta や Sephora などの美容アプリのインストールを促進する上で独自の役割を果たしています。

ダウンロード数と普及率の点から見ると、中国で最も人気のあるモバイル小売アプリの多くは現在、米国でも存在感を示しています。 2023年第1四半期に最もダウンロードされたアプリはTemuで、次いでSheinでした。アリババは2022年第4四半期に初めてトップ10入りし、2023年第1四半期もその地位を維持しました。全体として、中国の出版社は2023年第1四半期の小売アプリダウンロードのトップ10の54％を占めました。

小売メディア ネットワークは、デジタル広告の状況を変革し始めており、Amazon、Target、Walmart などの大手企業が自社のプラットフォームを使用して収益を上げ、その過程でブランドや広告主がより正確に広告をターゲットにし、顧客の購買パターンに関する貴重な洞察を獲得できるようにしています。たとえば、ウォルマート リテール メディア ネットワークの広告インプレッションは、2022 年第 1 四半期の 2 億 5,300 万から 2022 年第 4 四半期には 23 億に増加し、1 月のデータでは 2023 年も引き続き成長することが示されています。ターゲットとウォルマートのコンピューターと家電製品の広告を見ると、広告主がこれらのプラットフォームを最大限に活用する方法についてまだ戦略を練っていることは明らかです。 CCE の上位 20 社の広告主の半数以上が共同マーケティング広告予算の 100% を Target の RMN に費やしているため、Walmart の RMN には大きな空白が生じており、これらの広告主がこれを活用できれば大きなチャンスとなるでしょう。