オムディア：来年の世界スマートフォン市場の成長について慎重ながらも楽観的

世界のスマートフォン市場は、供給不足から供給過剰、そして需要の低迷へと移行してきました。 2020年以降、世界経済の発展は多くの不確定要素の課題に直面し、今日まで激化しています。テクノロジー貿易戦争、新型コロナウイルスの流行、サプライチェーン危機、地政学的紛争、米ドルインフレが次々と発生しています。これらの出来事の複合的な影響により、世界中の多くの国、特に新興市場の国や地域の経済基盤が徐々に弱体化し、家電製品の需要が低迷しています。スマートフォン市場も例外ではありません。新興市場における下落サイクルの長さと総額は、先進市場をはるかに上回っています。 Omdiaのスマートフォン調査レポートのデータによると、250ドル以下のスマートフォンの世界市場シェアは2020年の63%から2022年には57%に低下し、今年第1四半期にはわずか55%だった。ローエンドのスマートフォンは、依然として世界のスマートフォン市場の基盤となっています。 Appleを除いて、ほとんどのスマートフォンメーカーは低価格帯の携帯電話を多く取り扱っています。ローエンド市場の継続的な衰退により、高い成長を期待することは不可能になりました。スマートフォンメーカー各社は、これまでの積極的な拡大から着実な守りへとシフトしている。今年、同社は市場投資を削減し、限界事業を放棄して中核事業に注力し、人員を削減し、さまざまな経費を抑制して、現在の収益性を確保しました。

オムディアの6月の最新予測によると、世界のスマートフォン出荷台数は2023年にわずか11億4,400万台にとどまり、前年比5.2%の減少となる見込みだ。 5月の予測と比べると、約2,700万台下方修正した。オムディアは前回の予測レポートで、2023年の中国携帯電話メーカーの出荷予想についてすでに非常に保守的だった。今回の下方修正は主にアップルとサムスンがそれぞれ生産計画を引き下げたことによるものだった。 AppleのiPhone 14とiPhone 14 Plusの売上が期待を下回ったことと、新型iPhone 15シリーズの部品供給問題により、世界のiPhone出荷台数は今年も減少すると予想されている。サムスンは、まだ完全に解決されていない在庫問題と新興市場での需要の低迷に直面しており、スマートフォンの生産・出荷計画を継続的に引き下げている。中国の主流スマートフォンブランドは、より複雑な状況に直面しているようだ。在庫の問題に加え、Apple や Samsung と比較すると、市場カバレッジは現地市場とアジア太平洋地域に集中しています。しかし、中国市場は今年、感染対策の緩和後に期待された回復を示さず、成長期待に深刻な影響を与えるだろう。第二に、海外展開に注力しているアジア太平洋市場、特に市場シェアの約40％を占めるインド市場では需要が低迷し続けており、中国企業はインドでの展開において政府からの規制が強化されている。 OPPO、vivo、Xiaomiはインドで厳しい税務監査を受け、巨額の罰金を科せられる可能性がある。今年のXiaomiのインド市場での展開は特に困難であり、同社は最近インドで大規模な人員削減を発表した。インド市場でのスマートフォン出荷数の減少は、Xiaomiの世界的なスマートフォン出荷数の減少につながった。さらに、特許問題も中国ブランドの海外展開の制約となっている。 OPPOとvivoはノキアとの特許紛争に敗れ、西ヨーロッパの主要市場のほとんどを放棄せざるを得なくなり、これまでの巨額の投資と市場での成果が水の泡となった。ノキアとの特許紛争は他の市場にも拡大しているようだ。北米市場は中国の主流スマートフォンブランドにとって禁断の領域だ。ラテンアメリカは、同社が新たな成長を模索するのに最も適した市場であると思われるが、市場規模が限られており、既存のブランド構造もあって、短期的には成長は依然として限られている。

現在、オムディアは来年の世界のスマートフォン市場の成長について慎重ながらも楽観的な見方をしている。世界のスマートフォン市場の成長はさまざまな障害に直面しており、これらの障害の影響は長期的かつ広範囲にわたります。新興市場は世界のスマートフォン市場の成長を牽引する主な原動力となっているが、経済基盤が弱く、リスク耐性も低い。世界経済の反循環的発展の中で一度ダメージを受けると、短期間での回復は困難となり、消費割当の配分に影響を及ぼし、スマートフォンの需要が抑制されることになる。市場の運営環境がますます不安定になっているため、携帯電話会社はリスクを取ることを躊躇し、より安定した保守的な目標を採用する傾向があります。

しかし、いくつかの肯定的な要素も見る必要があります。

まず、世界のほとんどの国の経済は複雑な影響を経験した後、ゆっくりと回復しており、消費意欲も向上するでしょう。

第二に、サプライチェーン全体で1年以上の在庫調整を経て、すべてのスマートフォンブランドが通常の出荷リズムに入り、スマートフォンの出荷が増加する可能性も出てきます。

最後に、新興市場では通信技術の飛躍的な発展が遂げられています。固定通信を飛び越えて、モバイルインターネット時代に直接突入したのです。新興市場におけるモバイル インターネット アプリケーションの開発は本格化しており、人々の生活のあらゆる側面に浸透しつつあります。新興市場の消費者の日常生活におけるスマートフォンの必要性が高まっています。さらに、モバイルデータ料金の急激な低下により、ユーザーのモバイルサービスの利用コストは徐々に低下しています。新興市場ではスマートフォン消費の優先順位が向上し、需要が一部硬直化しています。これは非常に重要なプラス要因です。