GWI: 2022年ジェネレーションZレポート

GWIは「2022年ジェネレーションZレポート」を発表しました。

このレポートのすべてのデータは、GWI が 16 ～ 64 歳のインターネット ユーザーを対象に実施したオンライン調査から得たもので、データは各市場のオンライン人口を表すものであり、総人口を表すものではありません。

気候変動は、Z世代が長期的に懸念する最大の問題である。

それだけでなく、Z世代の環境に対する楽観主義も低下しています。環境保護に関しては、Z世代には欠点があるが、ブランドがZ世代との信頼関係を築きたいのであれば、可能な限り環境意識を示す必要がある。

オンラインテレビは今やコンテンツを視聴する好まれる方法となっている

Z世代の視聴行動は節目を迎え、2021年第3四半期にはオンラインでのテレビ視聴が初めてラジオを上回りました。一方、YouTubeやTwitchの人気により、ストリーミングサービスはZ世代の行動に適応することを余儀なくされる新たな競争に直面しています。

Z世代は真にグローバルだ

世界を探索し、新しいことに挑戦することに興味を持つ世代であるため、ブランドがこの世代に外国のコンテンツや製品を販売する際には、それほど多くの障害に直面することはありません。同様に、植物由来の食事、禁酒主義、ハッスル文化などのさまざまなライフスタイルの選択は、ブランドが Z 世代と関わるための豊かな空間を提供します。

TikTokの人気は高まり続けている

Instagramは依然としてZ世代に最も多く使用され、最も好まれているソーシャルメディアプラットフォームですが、TikTokが急成長を続けており、Z世代の毎日のTikTokエンゲージメントが2020年第4四半期以降47%増加していることから、状況は変わりつつあるかもしれません。

ゲームはあなたが思っているほど大きい

ジェネレーション Z の 10 人中 9 人は、他のどの世代よりも、あらゆるデバイスでゲームをプレイする可能性が高いと答えています。 Gen Z 文化の重要な一部であるゲームは、Gen Z にアプローチする際に試金石として無視することはほぼ不可能です。しかし、そのためには、ブランドはゲームの新たな機会を活用して本物らしく見せる必要があります。

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