Draftfcb: 位置情報を利用した広告 ShopAlerts のケーススタディ効果の共有

AT&T と位置情報サービス プロバイダーの Placecast は、ユーザーが店舗やブランドの近くにいるときに情報、割引、特典などをユーザーの携帯電話に送信する ShopAlerts サービスを開始しました。

チャレンジ：

テストされた広告にはそれぞれ異なるビジネス上の課題と目標がありました

デルモンテのペットフード「Kibbles 'n Bits」は、ユーザーが目的地やペットフード店の近くにいるときにブランド認知度を高め、新しいドッグフードの認知度も高めたいと考えていました。

Kmart はこのサービスを利用して、販売時点情報管理で直接スキャンできるモバイル クーポンを顧客に提供しています。

MilkPEP は LBS キューを使用して、チョコレート ミルクが仕事後の回復に最適であることを消費者に認識させます。

SCジョンソン社はウォルマート社と提携し、ユーザーに棚にある商品の購入を促しています。

戦略

ShopAlerts の受信に同意したユーザーは、所在地に基づいて 1 週間に 3 つの異なるブランドから 3 語以内のメッセージを受信し、メッセージの間隔は 2 日以上になります。

ペットフード ブランド Del Monte の Kibbles 'n Bits のメッセージは、 「犬は家族です。そして、家族には退屈な味以上のものが必要です。Target Rancho Santa Margarita で 2 日、新しい Kibbles 'n Bits Bistro Meals ドッグフードを手に入れましょう。」です。

Kマートの場合、ユーザーは店舗から半フィート以内でクーポンを受け取る。受け取るメッセージには、「店内で 50 ドル以上お買い上げいただくと 5 ドル割引！今日お買い物して、@375 E Allessandro Blvd を節約しましょう。」などのモバイル クーポンが含まれます。クーポンを利用するためのリンクが続きます。

結果：

テスト後、Draftfcbがユーザー調査を実施したところ、プロンプト情報の100％が開封され、ブランド情報の受信に同意したユーザーの50％がさらに情報を得たいと考えており、一部の特典のコンバージョン率は22％から25％の間であることも判明した。

主なセールスポイント

Draftfcb の研究者は、このポジションがプロジェクト ユーザーの「いいね」を誘発し、このテスト プロジェクトはユーザーが望むトランザクション以上のものを必要としていることを示していると述べています。ユーザーは、ブランドが価値ある情報を提供し、製品やブランドについてさらに詳しく知ることも望んでいます。

次のステップ:

より普及・宣伝するために、ユーザーがリマインドしたい広告業界のディレクトリを選択できるようにします。