BI 調査: タブレットでの動画消費が爆発的に増加

モバイル スマート デバイスの普及により多くの業界に変化がもたらされ、人々は携帯電話やタブレットでコンテンツを消費する傾向が高まっています。ゲームをしたり、電子書籍を読んだり、買い物をしたり、もちろんビデオも主なニーズの一つです。ネットワーク環境の成熟とデバイス構成の改善により、モバイルデバイスでビデオを視聴することが多くの人々の選択肢になりました。

欧米の多くの国、日本、韓国で 4G LTE ネットワークが開始され、ビデオの視聴はかつてないほどスムーズになりました。同時に、スマートデバイスは、モバイルビデオに非常に敏感な多くの若いユーザーを引き付けており、間接的にモバイルビデオの発展を促進しています。その中で、タブレットは大画面の利点をフルに活用しており、モバイルビデオ体験においてはスマートフォンよりも優れています。タブレットを使ってビデオを視聴する人が増えています。

BIの調査レポートでは、モバイルビデオのエコシステムやユーザーの行動などを分析し、モバイルビデオにおけるタブレットの位置づけを分析しました。そして、タブレットがモバイル ビデオの主流になった理由を示す 5 つの主要な現象を挙げました。

1. タブレット ユーザーの使用がピークになるのは週末や夜で、昔は家族が一緒に座ってテレビを見るのが一般的でした。タブレットは家族にうまく統合できます。親は子供と一緒にテレビを見ることが多く、これは従来のテレビの習慣と同じです。さらに、タブレットユーザーはビデオの視聴に多くの時間を費やす傾向があります。
2. 2012 年の comScore の調査によると、タブレット ユーザーのお気に入りの機能トップ 10 のうち 2 つはタブレットに関連しており、ビデオの視聴とビデオの共有でした。そしてスマートフォンユーザーにとっては、どちらもトップ 10 には入りません。
3. 電子商取引と同様に、タブレットの大画面ではコンバージョン率とクリックスルー率が高くなり、タブレット上の動画広告からの収益は比較的高くなります。
4. タブレットユーザーは、有料テレビの契約をやめて、Hulu、Apple TV、Netflix、Google TVからコンテンツをダウンロードする傾向が強い。
5. 米国で最も若いユーザーグループである14歳から23歳のユーザーの場合、タブレットでテレビ番組を視聴する人の数は、ブルーレイディスクやDVDを視聴する人の数とほぼ同じです。データによると、回答者の 25% が毎日または毎週タブレットでテレビを視聴し、24% が DVD または Blu-ray プレーヤーでテレビを視聴しています。

調査結果は、モバイル電子商取引においてタブレットが果たす大きな役割について私たちが以前に書いた内容と似ています。タブレットはモバイルビデオでも重要な位置を占めています。これは主に、タブレットの画面が大きく、バッテリー寿命が長いためです。テレビを手に持っていつでも動かせる感覚は、壁に掛けたテレビをじっと見ているよりもはるかに良いです。コンテンツの豊富さとユーザーによる制御のしやすさはテレビの追随を許しません。

現在、タブレット市場はiPadが主流となっているが、低価格のAndroidタブレットも出荷台数で徐々に追い上げている。 IDC の統計によると、全体の出荷台数に関しては、2012 年第 4 四半期だけで 5,250 万台に達しました。年間出荷数は平均2億台を超え、現在も急速に増加しています。将来、タブレットはモバイルビデオにおいてますます重要な役割を果たすようになるでしょう。

しかし、ユーザーにとって、タブレットでのビデオ体験はまだ完璧な状態には達していません。これまでの調査によると、家庭内のスクリーンが増えるにつれて、マルチスクリーンインタラクションに対するユーザーの需要はますます高まっています。ユーザーは同じコンテンツを視聴しますが、リビングルームでは依然としてテレビが最適な視聴デバイスであり、寝室ではタブレットが、移動中に視聴するには携帯電話が適しています。シームレスな切り替えが実現できれば、ユーザー体験は大幅に向上します。これは多くのメーカーが取り組んでいる方向でもありますが、統一が難しいプロトコルが多数あるため、実現するのは依然として非常に困難です。

さらに、ユーザーはよりスマートなコンテンツ提供を求めています。たとえば、テレビシリーズを視聴しているときに、更新が自動的にダウンロードされることがあります。また、出かける前にコンテンツを事前に自動ダウンロードしておくこともできるので、外出先でネットワークの調子が悪くても困りません。

記事元: iFanr