ニールセン：ソーシャルネットワークの影響力と商業価値の解釈

現状: 急速に変化するソーシャルネットワークの状況

ソーシャル ネットワークは日常生活に完全に統合されており、アプリケーションの細分化の傾向は明らかです。上位 1,000 のモバイル ソーシャル アプリケーションのうち、コミュニティ (28%)、インスタント メッセージング (21%)、エンターテイメント (20%)、匿名 (19%) アプリケーションが 88% を占め、新旧のプレーヤーが同じステージで活躍しています。

WeChatユーザー数が劇的に増加し、レイアウトが加速

テンセントの2015年第3四半期の財務報告によると、WeChatとWechatの月間アクティブアカウント数を合わせると6億5000万に達し、前年同期比39%増加した。 1日あたり2億回以上が友人と共有され、1日あたり1億8千万回以上がMomentsに共有されています。 WeChat紅包を受け取ったユーザーの80%がアクティブなWeChat決済ユーザーになり、15万以上のオフライン店舗がWeChat決済に接続しました。パブリックアカウントの数は1,000万を超え、国家政府のWeChatパブリックアカウントの数は5万を超え、1億5,000万人以上をカバーし、合計500以上のサービスを提供しています。

90年代以降の世代がQQ Spaceの主要ユーザーグループになり、95年代以降の世代がリードする

テンセントの2015年第3四半期の財務報告によると、QQ Spaceの月間アクティブアカウント数は6億5,300万に達し、前年同期比で4%増加した。携帯電話やタブレット端末などのスマート端末の月間アクティブアカウント数は5億7,700万に達し、前年同期比14%増加した。年齢構成で見ると、1990年から1994年生まれのユーザーが19%、1995年以降生まれのユーザーが32%を占めています。両者の合計シェアは51%に達し、QQ Spaceがユーザーから引き続き人気を集めていることを示しています。

Weiboのアクティブユーザーは継続的な成長を遂げており、粘着性の高いユーザーの数が大幅に増加しました。 Weiboユーザーの主なグループは17～33歳です。

Weiboの2015年第3四半期の財務報告によると、2015年9月の平均1日アクティブユーザー数は1億人で、前年比30%増加した。 9月の月間アクティブユーザー数は2億2,200万人に達し、前年同期比で約33%増加した。 「2015年微博ユーザー発展報告書」によると、ログイン頻度で見ると、微博ユーザーの40%が月に15日以上ログインしており、前年同期の32%を大幅に上回っている。ユーザーの年齢で見ると、17～33歳がWeiboのメインユーザー層であり、24歳が分水嶺となっており、24歳までは女性ユーザーがほとんどで、24歳以降は男性ユーザーがほとんどであることがわかります。これは、旅行、ビデオ、音楽、電子商取引など、Weiboの垂直的な興味分野が若い女性にとってより魅力的であり、Weibo Squareの公共トピックディスカッション機能が年配の男性にとってより魅力的であるという事実と共鳴します。

短編動画市場の大手企業数社は徐々に差別化を進めている。

「美牌」は美化され、短編動画再生プラットフォームに変わる可能性があります。 「Miaopai」とWeiboの深い融合により、エンターテインメントとセレブリティを入り口として、高品質のPGCコンテンツと豊富なUGCコンテンツを統合した高品質のライブ放送コミュニティが生まれます。 「GIF快手」は「Shamatte」の力を借りて、第4、第5線都市の多数のユーザーを獲得しています。

画像アプリケーション：共鳴と芸術は、1990年以降に生まれた若いユーザーを引き付けるための画像アプリケーションの主な出発点です。

「Hao Zan Nice」は、写真とタグをベースにしたソーシャルソフトウェアであり、人々と物を結び付け、ユーザーがライフスタイルや感情を共有し、自分と同じ理想や共鳴を共有する人を見つけることを可能にします。祖吉の「絵＋字幕」大ヒットモデルは、文学と芸術のスタイルを最後まで貫く決意だ。

態度: ブランドマーケティングやリサーチマネージャーは、ソーシャルネットワークへの投資の成長について一般的に楽観的です。

ブランド顧客はソーシャルネットワークにどのように反応するのでしょうか?ニールセンは、約 400 人の企業ブランド マーケティングまたはリサーチ マネージャーにオンライン アンケートを配布し、100 件を超えるアンケートを受け取りました。そのうち 47 件が有効でした。調査を通じて、ソーシャル ネットワークはブランド マーケティングにとってほぼ「必須のアクション」になっていることがわかりました。

企業のブランドマーケティングまたはリサーチマネージャーの 76% が 2015 年にソーシャル ネットワーク マーケティングの予算を増額したと回答し、企業またはブランドの 60% 以上がソーシャル ネットワーク マーケティングの専門チームを設置し、ブランドマネージャーの 80% 以上がソーシャル ネットワーク マーケティングに専門の人員を割り当てたと回答しました。そして、ソーシャル ネットワーク マーケティングを「攻撃」するために複数の手段を使用することが標準になっています。

ソーシャルネットワークの機能に関して、ブランドマネージャーは、WeiboとWeChatが情報伝達において独自の利点を持ち、ブランド認知度を効果的に高め、対象消費者にかなりの程度までリーチできると考えています。

Weibo と WeChat は現在、中国のソーシャル ネットワークにおける 2 つの「大物」です。発売した広告商品に関して、ブランドマネージャーの 66% が購入経験があると回答しました。同時に、買い手が約40％を占めました。

ブランドマネージャーは、Weiboクライアントのスタートアップ広告とディスプレイ広告はブランド認知度の向上に明らかな利点があり、ホットトピック広告と情報フロー広告は主にブランド情報の伝達に役立つと考えています。 WeChat 広告はまだ試験段階であり、本格的に普及していないため、今後発展する余地がまだたくさんあります。

遊び方：Weibo/WeChatの遊び方をブランドが実践的にデモンストレーション

中国の数多くのソーシャル アプリケーションの中で、Weibo と WeChat は 2 大プラットフォームであり、ブランド マーケティングの戦場であり、実験場となっています。プラットフォームの機能やユーザーのニーズの違いにより、マーケティングの方法や目的も異なります。

Weiboがブランドにとって大きな日となる

新しく登場したWeChatマーケティングとは異なり、Weiboマーケティングは長年の実験の恩恵を受け、さまざまな形を形成し、多くの成熟した運用方法を蓄積してきました。それが解決するマーケティングニーズは、新製品の発売、大規模なプロモーション、期間限定販売、大規模な共同プロモーション、有名人の推薦など、重要な時点でのイベントの普及をカバーしています。マイクロファーストリリースなどのWeiboマーケティング形式には、トピックの作成、マルチチャネルコミュニケーション、独占製品のカスタマイズから売上の変換まで、完全な一連の操作方法がすでに備わっています。

WeChatマーケティングはトラフィックを中心に価値を解放し続ける

WeChat は、WeChat パブリック アカウントと Moments 広告を主なマーケティング形式として、トラフィックの価値を探求することを目指しています。その中で、WeChat公式アカウントはブランドが消費者にリーチするための新しいチャネルです。統一されたサービスを提供し、消費者と直接やりとりできる小規模な電子商取引プラットフォームとしてショッピング機能を提供することができます。モーメント広告は、ブランド広告主の露出とリーチに対するニーズを最も直接的に満たすことができます。