xAd: モバイルデバイスユーザーの51%がモバイル位置情報広告を好むと回答

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2014 年 9 月の Thinknear/Telenav レポートによると、モバイル位置情報広告は、広告主がターゲティングを改善し、より優れたクリエイティブなアイデアを生み出すのに役立ちますが、もちろん、広告主が信頼するデータが正確であることが条件です。同社は「位置精度」を、物理的な位置ではなく、各広告リクエストの意図された位置と定義し、携帯電話の位置の最も正確な情報源はGPSで、次いでWi-Fiと携帯電話基地局、4番目はIPアドレス、最も効果が低いのはユーザー登録だと述べている。

地域別に見ると、ハイパーローカル広告は 2014 年第 3 四半期に正確な広告インプレッションを提供する割合が最も高く、第 2 四半期の 34% から 46% に増加しました。全国的なインプレッションシェアは増加しましたが、ローカル広告は安定しています。

2014 年 7 月に xAd と Telmetrics が発表した調査 (2014 年 2 月と 3 月の Nielsen 調査に基づく) によると、携帯電話ユーザーは位置情報に基づく広告を好んでおり、米国のモバイル デバイス ユーザーの 51% が位置情報に基づくモバイル広告を好んでいると回答し、19% が好んでいないと回答しています。比較すると、2012 年には、位置情報ベースのモバイル広告を好む人は 36%、好まない人は 31% でした。

広告主は、位置データの精度を向上させ、消費者にターゲットを絞った広告を提供したいと考えており、携帯電話の位置情報サービスへの支出を増やしたいと考えています。 2014 年 4 月、Berg Insight は、モバイル位置情報広告の支出と世界市場が 2013 年の 16 億ドルから 2018 年までに 143 億ドルに成長すると予測しました。

出典：eMarketer 翻訳者：Sun Ying