Instagram から TikTok まで、ソーシャル ネットワークは最初の 10 年間でどのように進化したのでしょうか?

著者 |千水

2010 年 10 月 6 日の深夜、小さなチームによって開発された新しいアプリが App Store で正式にリリースされました。すると誰かが、彼らがInstagramというアプリに登録していたことに気づきました。しかし、午前 6 時に起動したときには、サーバーはまだ過負荷状態であり、修復する必要がありました。

2011年、サンフランシスコのオフィスにいるInstagramの共同創設者マイク・クリーガー氏とケビン・シストロム氏。

その後、Instagram は 1 週間足らずで 10 万回以上のインストール数を獲得し、当時最も急成長したアプリの 1 つとなりました。 12月までにその数は100万に跳ね上がり、インスタグラムの共同設立者ケビン・シストロム氏は当時、「画像ベースのソーシャルネットワーキング」が今後数年のうちに「普及する」と予測していた。

2019年末までに、Instagramは世界中で10億人を超えるユーザーを抱え、世界で最も注目されているテクノロジー企業の1つになりました。しかし現在、インスタグラムは、2010年代初頭のインスタグラムと同じくらい急速に発展している中国のバイトダンスの強力な新たな競争相手、TikTokにも直面している。

Instagram は、1 つの疑問についてよく考えなければなりません。「画像ソーシャル ネットワーキング」は確かに普及しましたが、次の 10 年間で「動画ソーシャル ネットワーキング」がそれに取って代わるでしょうか?

Instagram にとって過去 10 年間は、ソーシャル メディア業界において最も深く幅広い進化を遂げた 10 年でした。小規模なスタートアップ企業が大手企業と競争する十分な機会をまだ持っていた時代に、App Store で大きな成功を収めることができました。 2012年、InstagramはFacebookに10億ドルという巨額で買収され、テクノロジー業界全体の統合の始まりとなりました。近年、インスタグラムは変化するユーザーの習慣に適応するために、スナップチャットやTikTokなどのライバルのオンライン機能を模倣してきました。親会社のフェイスブックと同様に、インスタグラムも、誤情報からネットいじめまで、プラットフォームの暗い側面に立ち向かわなければならなかった。

「インスタグラムが最初に作られたとき、それは主に許可なく人々をフォローし、不特定多数の人々と永久的な写真を共有し、好きなだけ何度でも共有することを目的としていた」とフェイスブックの元製品責任者、ジョシュ・ミラー氏は語った。現在、ソーシャルメディア業界の他の多くの企業と同様に、Instagram は一時的な投稿 (Snapchat の消えるメッセージなど) に注力し、15 秒のミュージック ビデオ (Tik Tok) を実験し、公開ではなく非公開で共有するオプションを提供しています。

ソーシャル メディアは、初期の独特なスタイルから機能の融合へと移行しました。

以下は、この 10 年間にソーシャル メディアを牽引した出来事のタイムラインです。

• 2010年: Instagram がリリースされ、すぐにユーザー数が 100 万人を超えました。
• 2011年: SnapchatとGoogle Plusが開始。そのうちの1つだけが10年間生き残り​​ます。
• 2012年:

（1）IPOの前夜、Facebookは当時としては驚異的な金額である10億ドルでInstagramを買収することに合意した。

（2）Facebookの月間アクティブユーザー数が10億人に到達。これは同社の驚異的なリーチを浮き彫りにするマイルストーンです。 2019年末までに、アクティブユーザー数は20億人を超える予定です。

• 2013年:

（1）Twitterは株式を公開したが、投資家はTwitterのユーザー規模がFacebookに匹敵することは決してないと悟り、ウォール街では失敗に終わった。

（２）ウォールストリートジャーナルによると、スナップチャットはフェイスブックの３０億ドルの買収提案を拒否した。

• 2014年: FacebookがWhatsAppを220億ドルという巨額で買収し、ソーシャルメディア市場における力を再び強化した。
• 2015年: ソーシャルネットワークFriendsterは、「困難な業界における状況の変化」と、オンラインコミュニティが期待したほど「関与」していなかったことを理由に閉鎖した。
• 2016年: Facebook、Twitter、Googleは、2016年の大統領選挙中にプラットフォームが誤情報を拡散したとして訴えられ、ユーザー情報のセキュリティに関する世論の危機を引き起こした。
• 2017年:

（1）Twitterは、6秒間のビデオクリップを共有するための人気アプリであるVineを閉鎖しました。

（2）中国のスタートアップBytedanceはリップシンクプラットフォームMusical.lyを買収し、その後そのユーザーをTikTokに移行させた。

• 2018年: ケンブリッジ・アナリティカのデータスキャンダルを受けて、Facebook、Twitter、Googleはプライバシーに関する監視の強化に直面している。
• 2019年：エリザベス・ウォーレンは、インスタグラムとWhatsAppの買収を解消し、Facebookを分割するよう求めた。

補足情報：CNN

Facebook ソーシャル スローン

Instagram がローンチされた当時、Facebook はソーシャル メディアとほぼ同義でしたが、現在のような支配的な地位には程遠いものでした。

GoogleやAppleを含む他のテクノロジー大手も、独自のソーシャル製品の構築を試みている。 Snapchat は 2011 年に開始され、Twitter は 2013 年に株式を公開しました。ウォール街では一時期、これほど多くのソーシャル ネットワークが共存できるという幻想を抱いていました。しかし、1 日には 24 時間しかなく、ユーザーが使える注意力と時間は限られています。共存の結果、元のソーシャル ネットワークの注目を集めることになり、Facebook はこれを絶対に許可しません。

Google はその後 Google+ を閉鎖し、Apple の音楽ソーシャル ネットワーク Ping は普及しませんでした。 Twitterの月間アクティブユーザー数は3億人前後で停滞しており、Facebookの月間ユーザー数24億5000万人からは程遠い。 Snapchat は、独自の「消えるメッセージ」機能を開発することで、過去 10 年間の急速な発展の基盤を築きました。他の主流製品に比べて優れていることが証明されています。

「スナップチャットがローンチされたとき、それは全く異なるコミュニケーション方法を提供した」とウォール街のアナリストの一人は語った。 「結局、スナップチャットは若者のコミュニケーション方法を大きく変えたが、フェイスブックのように高齢者層に浸透することはなかった」

2019年末までに、ソーシャル業界の動向は明らかになりました。 FacebookはInstagramを買収した後、2014年にメッセージングプラットフォームWhatsAppを220億ドルで買収した。また、Facebookは2013年にSnapchatを30億ドルで買収しようとしたと報じられたが、創業者兼CEOのエヴァン・シュピーゲル氏がこれを断った。

この10年の後半には、さまざまなソーシャル製品が登場したが、InstagramやSnapchatとは異なり、それらはFacebookの真の競合相手とはみなされなかった。これらのアプリは、Peach、Meerkat、Mastodon、Vero などです。

2012年のInstagramのロゴ

しばらくの間、Instagram は買収されても独立性を維持するように見えました。 「Facebook は Instagram を孤立させ、Instagram は独立したアプリを立ち上げ、Facebook とは異なることをした」とジョン・バーネット氏はかつてコメントした。彼は2014年にInstagramにプロダクトマネージャーとして入社したが、当時同社の従業員数は75人未満だった。

しかし、それは長くは続かないでしょう。 2018年、インスタグラムの共同創業者であるシストロム氏とマイク・クリーガー氏は、インスタグラムの方向性をめぐってフェイスブックのCEOマーク・ザッカーバーグ氏と対立したため辞任したと報じられた。 Facebookは最近、Instagramアプリに「Facebookより」という文言を追加し、Instagramの広報スタッフを「Facebook Company」のスポークスマンと呼んだ。この一連の措置は、Facebook が Instagram に対する管理を強化しており、独立はもはや不可能であることを証明しています。

Facebookには、Instagram、WhatsApp、Messenger、そしてその名を冠したアプリを通じて、それぞれ10億人を超えるユーザーを抱える4つのプラットフォームがある。 FBがソーシャル分野で絶対的な優位性を確立したことは明らかであり、ますます多くの政治家や組織がFacebookの解体を要求しているほどだ。民主党の大統領候補エリザベス・ウォーレン氏は、フェイスブックは特にインスタグラムを独立させるべきだと示唆した。ケンブリッジ・アナリティカがフェイスブック利用者最大8,700万人の個人情報を入手していたことが明らかになり、テクノロジー業界全体にプライバシーに対する大きな意識が高まり、フェイスブックの評判も大きな打撃を受けた。

(マーク・ザッカーバーグが2010年のF8開発者会議で講演)

TikTok はソーシャルだと考えられていますか?

ソーシャル メディアの最初の 10 年が終わりに近づくにつれ、ソーシャル メディア企業は守勢に立たされるようになっています。かつてはインターネット上で交流する便利な手段とみなされていたソーシャルネットワークは、ソーシャル依存症やネットいじめといった問題はもちろんのこと、誤った情報を拡散し、選挙への干渉やユーザーのプライバシー侵害につながっているとして、ますます批判を浴びている。一連の世論危機を経て、Instagram と Facebook は市場シェアと社会的責任の関係を再考している。 Twitterは幸福度の向上に取り組んでおり、YouTubeは収益へのプレッシャーを懸念するスタークリエイターたちの懸念に対処するため、プラットフォーム上の登録者数のカウントを簡素化し始めた。

次から次へと起こる危機のたびに、ソーシャル プロダクトは人々の間に直接的な関係を構築する上でのソーシャル プロダクトの役割に対する信念を再構築してきました。

このような背景から、TikTok は人気を博し始めました。 TikTokは、短いバイラル動画を共有するという使命を掲げて2016年に開始され、多くの視聴者とファンを集めました。これは、Twitter が買収し、2017 年に終了した 6 秒動画サービスである Vine を彷彿とさせます。

（TikTokは世界中で約16億回ダウンロードされています）

中国では、Tik TokやKuaishouなどのショート動画アプリが月間アクティブユーザー数3億人を超えるスーパーアプリとなり、すべての資本とユーザーの時間がショート動画分野に注ぎ込まれています。プロの写真撮影や固定の場所を必要とせず、いつでも社交生活のトレンドをリードすることができます。

ソーシャルメディアを研究するコーネル大学の教授は、TikTokはFacebookやInstagramとは全く異なるものだと考えている。 「社会的なつながりを築くということについては何も語られていない」と彼女は言った。 「アルゴリズムを通じて人々の注目を集めるコンテンツを見つけることが目的です。エンターテインメントをベースとしたプラットフォームです。」

この差別化により、大きな人気が生まれました。 Sensor Towerによると、現在までにTikTokは世界中で約16億回インストールされています。皮肉なことに、TikTokはInstagramから相当数のユーザーを引きつけており、ByteDanceは市場を占領し他のソーシャルプロダクトを警戒させるために、北米市場でTik Tokを宣伝するために盲目的に資金を費やしてきた。

FacebookとInstagramは以前からTikTokの成功に気付いており、独自の模倣アプリを立ち上げている。 2018年、Facebookはユーザーが音楽やカメラ効果を使って短い動画を作成して共有できる「Lasso」というアプリをリリースしました。今年初め、インスタグラムはブラジルで、音楽付きの15秒動画を共有するための「リール」と呼ばれる新しいツールを導入した。

今後 10 年間でソーシャル メディアはどのように進化するでしょうか?

間違いなく、過去 10 年間でソーシャル メディアに最も大きな変化をもたらしたのは技術革新です。特に、スマートフォンのカメラと拡張現実技術により、ソーシャル製品の接続が高速化され、ストーリーやTikTok動画を数秒でアップロードできるようになりました。

今後、5Gの普及によりソーシャルメディアの発展がさらに促進され、よりインタラクティブなコンテンツやVRゲームが生まれるでしょう。

フェイスブックの元製品責任者であるミラー氏は、次の10年間で、遠く離れた人々と人々が同じ部屋、同じシーンにいるような状況がさらに増えると考えている。

「ソーシャルメディアでの経験の多くは、実際に現地に赴くことの代わりとしては不十分だ」と彼は語った。 「ハードウェアの進歩が何をもたらすかを予測するのは難しいですが、いつかブルックリンのアパートに座り、キッチンのテーブル越しにロサンゼルスにいる母が夕食を食べている姿を見ることができるようになることを願っています。」