トレンドフォース：世界のスマートフォン出荷台数は2024年第1四半期に2億9600万台に達する見込み

世界的な市場調査会社トレンドフォースは、昨年第1四半期と比較して、サプライヤーは流通在庫の蓄積という深刻な問題を解決するために生産目標を大幅に引き下げたと述べた。そのため、今年第1四半期のスマートフォンの生産量は、流行前の3億台を超える水準には達しなかったものの、総出荷台数は2億9600万台で、前年同期比18.7%の成長率と依然として好調に見えた。

世界的な消費者支出は、高インフレと国際紛争の圧力により比較的保守的となっている。さらに、第 1 四半期は一部のブランドが生産を活発に行なったため、チャネル在庫が増加し、優先的に調整する必要がありました。そのため、トレンドフォースは第2四半期の生産量予測については楽観的ではなく、前四半期から5～10％の減少を予測している。

第1四半期の生産市場シェアランキングから判断すると、世界トップ6はサムスン、アップル、小米、OPPO、伝振、Vivoで、市場シェアの約80％を占めています。

サムスンは第1四半期に合計5,950万台を生産し、市場シェアで第1位となった。そのうち、Galaxy S24シリーズはAIの話題による好調な販売の恩恵を受け、第1四半期の生産量の22.5％を占め、昨年のGalaxy S23シリーズと比較して20％増加しました。第2四半期のAシリーズの海外販売が予想を下回ったため、生産台数は5,500万台未満に落ち込むと予想され、四半期の減少率は10％を超える可能性がある。

アップルの第１四半期の中国での売上高は減少し、生産実績は前年同期比で４７９０万台に落ち込んだ。それに応じて、部品サプライチェーンでは多くの調整が報告されましたが、プロセッサチップの当初の生産計画は維持されました。トレンドフォースは、第2四半期はAppleの製品刷新の好機であり、総生産量は前四半期比で約10％減少すると予測した。

Xiaomi（Xiaomi、Redmi、Pocoを含む）は、前年同期の高在庫の混乱から抜け出し、第1四半期の総生産量は4,110万台となり、市場シェアで世界第3位となった。同ブランドは2023年後半から、在庫補充と社内方針に基づき新興市場への投資を増やすことに注力してきた。そのため、同社の市場運営戦略は、在庫レベルを受動的に削減するという戦略から、楽観的なレイアウトへと変化しました。しかし、世界経済が大きく改善していないため、新興市場では製品よりもサプライヤーの数が多く、激しい競争に直面しています。同ブランドの第2四半期の生産目標は第1四半期と同じになると予想されている。

Oppo（Oppo、OnePlus、Realmeを含む）は第1四半期に合計3,380万台を生産し、市場シェアで第4位にランクされました。同ブランドは中国でHonorと激しい競争を繰り広げており、インドなどの新興市場での売上が若干増加したにもかかわらず、第1四半期の年間成長率は、基盤の低い他のAndroidブランドよりも低いものとなった。 Oppoの第2四半期の生産目標も第1四半期と同じレベルを維持することです。さらに、オッポはフィンランドの通信大手ノキアとの特許紛争で和解に達したため、今年後半にはドイツ市場に復帰する予定だ。

トランシオンは昨年、年間約50%の成長を遂げ、その楽観的な傾向は今年第1四半期も継続しました。同ブランドは第1四半期に合計約2,980万台を生産し、前年同期比で驚異的な成長率を記録し、市場シェアで世界第5位にランクされました。しかし、第1四半期の過剰生産と、低価格帯の販売市場におけるサムスン、小米、レノボなどのブランドとの重複が相まって、チャネル在庫の蓄積につながりました。

Vivo（VivoとiQooを含む）は第1四半期に2,170万台を生産・出荷し、四半期市場シェアで第6位にランクされました。同ブランドは第2四半期にフラッグシップX100シリーズの拡張版を発売し、618のプロモーションと相まって、総生産量は第1四半期と同じ実績を維持すると予想されます。