センサータワー：2023年7月11日から12日までのスレッドの1日あたりのアクティブユーザー数は、8日の同時期と比較して約20％減少しました

Threads からの悪いニュースです。調査会社センサータワーは、11月12日から12日までの同プラットフォームの1日当たりのアクティブユーザー数が8日の同時期と比べて約20％減少し、ユーザーの使用時間も20分から現在の10分とほぼ半分に短縮されたと発表しました。 SimilarWeb の最新データも同様の傾向を反映しています。 7 月 10 日現在、米国のユーザーが Threads に費やした時間は、7 月 6 日の約 20 分から 7 月 10 日の約 8 分に減少しました。

これは、Threads のセンセーショナルなデビューとはまったく対照的です。 7月6日、MetaはThreadsを立ち上げ、5日間で1億人以上の登録ユーザーを獲得し、Twitterの「最強のライバル」と呼ばれた。

ザッカーバーグ氏はThreadsに笑顔で接し、Threadsに関する良いニュースを何度も発表し、支援を示すために訪れた著名人たちと交流した。マスク氏はツイッターで繰り返しザッカーバーグ氏を嘲笑し、彼を「クソ野郎」と呼んだり、ザッカーバーグ氏に弁護士の手紙を送り、メタ氏が企業秘密を盗んだと非難したりした。

しかし、わずか 1 週間以内に、多くの人が Threads を積極的に開かなくなり、開いたとしてもサイトに滞在する時間が短くなっています。

スレッドの冷却化は至る所で起こっています。ジェフ・ベゾス氏はこのプラットフォームに最初に参加し、最初の数日間は頻繁にコンテンツを投稿したりリツイートしたりしていたが、ここ3日間はリツイートや投稿はそれぞれ1件のみとなっている。

OpenAIのCEO、サム・アルトマン氏は、「とても楽しかった。サマーキャンプ初日の雰囲気は最高だった。」というメッセージを1つだけ投稿した。それ以来、アルトマン氏はツイッターで活動しているものの、楽しいプラットフォームに何かを投稿したりリツイートしたりすることはなかった。

これは新しいプラットフォームにとって危険な兆候です。

「最強のライバル」は、短命なデジタル流星で終わるのか？

まず、ある物語を見てみましょう。昔々、何十億ものユーザーを抱える大手テクノロジー企業が、新しいソーシャル プロダクトを立ち上げました。同社は既存の知名度と規模を活用して新製品を成功させたいと考えている。そうすることで、主要な競合企業を無力化することも計画している。

見覚えがありますか?誤解しないでください。これは Meta が Threads を立ち上げた話ではなく、12 年前に Google が Google+ を立ち上げた話です。

2011年、Googleは「Facebookキラー」アプリケーションであるGoogle+をリリースし、強力な検索および電子メール事業を利用してユーザーに新製品を売り込みました。 Google+ は最初の 1 年間で 9,000 万人のユーザーを獲得しました。

しかしその後、Google+の人気は低下し続け、製品全体がユーザーだけの「ゴーストタウン」と化した。 2019年、GoogleはGoogle+の閉鎖を正式に発表しました。

シリコンバレーの歴史を通じて、大手テクノロジー企業は、その規模を本来の利点として活用し、さらに大企業へと成長していく傾向がありました。しかし、Google+ の例が示すように、規模だけでは、気まぐれなソーシャル メディア戦争での勝利を保証するものではありません。

それから10年以上経ち、当時訴訟の対象となったFacebookの親会社は社名をMetaに変更し、時価総額7000億ドル以上、従業員数10万人を超えるテクノロジー大手となった。

今年1月、MetaはTwitterに対抗する製品を開発するため、Project 92というプロジェクトを立ち上げ、Instagramと提携する予定だ。

かつて巨大企業グーグルの標的だったフェイスブックは、今や巨大企業ツイッターを標的にしている。

Meta は Google と同じ自信を持っています。 Instagramだけでもユーザー数は10億人を超えていますが、Twitterのユーザー数はわずか2億3000万人です。トラフィックをうまく集めることができれば、規模で後者を上回ることは難しくないと思われます。

ザッカーバーグ氏には確かに勝利が必要だ。 2021年、ザッカーバーグはメタバースに全力を注ぎ、社名も変更したが、このコンセプトが収益に貢献する兆候はまだ見られない。昨年、メタは同社史上初の大規模な人員削減を実施した。今年3月に行われた別の一連のレイオフと合わせて、Metaは2万人以上の従業員を解雇しており、士気は大きく低下している。 6月初旬、ザッカーバーグ氏は同社の最新のヘッドマウントディスプレイデバイス「Meta Quest3」をリリースしたが、すぐにAppleの「Vision Pro」のリリースに影を潜めてしまった。

彼が注目するツイッターは規模は小さいが、強い訴求力がある。著名人、影響力のあるクリエイター、政治家、メディア組織などがここに集まります。そして昨年、マスク氏が同社を440億ドルで買収したことで、ツイッターは弱点を露呈した獲物のように混乱に陥った。

マスク氏とツイッター自身の弱点、そしてMeta自体の規模こそが、ザッカーバーグ氏にとって最も重要な2つの支点だ。

リリース時期については、当初7月中旬のリリースが予定されていたが、Apple App Storeへの掲載が前倒しとなり、7月7日にリリースがアナウンスされた。最終的なリリース時間はアナウンスより1日早まった。

それは敵が最も弱かったときだったからだ。その数日間は、マスク氏がツイッターのトラフィック制限ポリシーを実施し、ユーザーの毎日の閲覧数を制限する時期であり、多くの批判を集めた。これはまた、「ケージファイト」以降、マスク氏とザッカーバーグ氏の対立がピークに達した時期でもあった。

自社の規模を活かすため、ザッカーバーグ氏はThreadsとInstagramを強力に統合し、ユーザーがInstagramアカウントで直接ログインし、Instagramでフォローしている全員をワンクリックでフォローできるようにした。これにより、新しいソーシャル プロダクトのコールド スタートという長年の問題が解決され、ユーザーの参入障壁が下がります。

予想通り、タイミングとトラフィックが適切だったため、Threads はオンラインになるや否や大ヒットとなりました。 Threads のローンチ初日、情報の流れはマスク氏とザッカーバーグ氏に関するミームで溢れていた。アルトマン氏が言うように、興奮と喜びに満ちたサマーキャンプ初日のような雰囲気がありました。

Instagram との強力な連携により、Threads は大きな推進力を得ました。コールドスタートの問題は解決されましたが、まだ成功には程遠い状況です。

実際、研究機関が Threads トラフィックの減少を報告する前に、Threads が 1 億ユーザーを突破するまでのペースが鈍化していたことがわかった。リリース当初、Threads のユーザー数は 7 時間で 1,000 万人を超え、24 時間で 3,000 万人、48 時間で 7,000 万人に達しました。しかし、1億を超えたのは5日目になってからでした。つまり、登録ユーザー数が 7,000 万人から 1 億人になるまでにかかった時間は、0 から 7,000 万人になるまでにかかった時間とほぼ同じです。スレッドの速度が低下しました。

Threads の機能の一部はあまり完全ではありません。これは、Threads を利用する多くのユーザーの第一印象です。人々は投稿してこう尋ねました: プライベートメッセージ機能はないのですか?ザッカーバーグ氏のスレッドでは、プライベートメッセージ、翻訳、コンテンツ検索、トピックタグなど、Twitterでよく使われる機能が次のアップデートで追加されることを願うユーザーが頻繁に願い事を投稿している。

「話題になっても機能が十分に備わっていないアプリをリリースすると、裏目に出て、多くの人が離れてしまう可能性がある」と、Metaアプリを綿密に追跡している独立系モバイルアナリストのエリック・スーファート氏はニューヨーク・タイムズ紙に語った。

より重大な問題は、機能ではなく、Threads のプラットフォームの調子である可能性があります。

メディアは、Threads プロジェクトは内部的には Twitter と競合することを目的としていたと報じたが、Threads がオンラインになった後も、ザッカーバーグは頻繁に挑発的な動きを見せた。たとえば、10年以上更新されていないTwitterアカウントにアクセスして、お互いを指差している2つの同一のスパイダーマンのミームを投稿したり、スレッドでマスクのキャッチフレーズ「concerning」を学んだりします。

しかし、不思議なことに、Threads はまったく異なるアプローチを採用しています。ザッカーバーグ氏は、スレッドをオンライン上の公の議論のための「フレンドリーな」避難所と定義し、「私たちは親切であること、そしてここをフレンドリーな場所にすることに全力を注いでいます」と述べた。

さらに、インスタグラムの責任者アダム・モッセリ氏は、同社の目標はスポーツ、音楽、ファッション、デザインといった軽い話題に焦点を当てることだと明言した。モッセリ氏はまた、インスタグラムを含めニュースや政治コンテンツは避けられないが、同社がそうしたコンテンツを奨励するようなことは何もしないと述べた。

モズレー氏は、Threads は Twitter に取って代わるものではないとさえ述べた。

ザッカーバーグ氏の経験を振り返ると、この決断を理解するのは難しくない。 2018年、Facebookはデータ侵害を経験し、米国大統領選挙を操作したとして非難された。この事件により、ザッカーバーグ氏は米国議会で数日間にわたる激しい攻防を繰り広げることになった。それ以来、Facebook（またはMeta）はニュースや政治コンテンツから距離を置こうとしてきました。

率直に言えば、ザッカーバーグ氏はユーザーを欲しがっており、Twitter と競合できるプラットフォームを構築したいと考えているが、トラブルは望んでいない。

この決意は、この短い一週間のThreadsの行動からも見て取れます。誰かが「TwitterはThreadsより優れている」というミームを投稿しましたが、プラットフォームによって「暴力を扇動している」として削除されました。あるユーザーがトランプ大統領の息子のスレッドをフォローすると、プラットフォームは「本当にフォローしますか？このアカウントは繰り返し虚偽の情報を投稿しています」と注意を促した。メタ氏は後にこれらの問題は解決したと述べたが、これが何を意味するかは明らかだ。

しかし、これが引き起こす問題は明らかです。残念なことに、物議を醸す問題のあるコンテンツは、ソーシャル メディア上で大きな活力の源となっていることがあります。ツイッターを乗っ取った後、マスク氏はドナルド・トランプ氏を含む物議を醸す人物数名のブロックを解除し、マスク氏自身も一貫して物議を醸す発言をしている。

Threads フィードは基本的に Instagram の別バージョンです。インフルエンサーやブランドが魅力的な写真を投稿し、テクノロジー界の大物ベゾス氏でさえ、自分の猫と一緒に写った写真を投稿しています。アルトマン氏は、Threadsに「非常に興味深い」メッセージを投稿した後、Twitterで活動を続けることを選択、FTCのOpenAIに対する調査を批判した。

バージニア大学のメディア研究教授シバ・ヴァイディアナサン氏は、スレッド社の戦略を批判する意見記事を執筆し、 「ツイッターは情報マシンではなかった。過去も現在も感情マシンだ」と述べた。 「Twitter は怒りを強めるために設計されています。Threads は怒りを防ぐために設計されています。怒りがなければ、何の意味があるのでしょうか?」

マスク氏はこれを利用し、ツイッターでスレッドを揶揄した。「ツイッターで見知らぬ人に攻撃されるのは、痛みを隠してインスタグラムで偽りの幸福に浸るよりずっといい」

ザッカーバーグ氏を最大限に嘲笑したマスク氏だが、Threadsの急速な成長はすでに彼を警戒させている。

マスク氏は、ザッカーバーグ氏に企業秘密を盗んだとして告訴する法的書簡を送ったほか、ツイッターをより魅力的なものにする取り組みも行っている。

Twitterは7月14日、数ヶ月間話し合ってきたことを実行に移し、ツイートの返信ページでクリエイターが広告収入を分配できるようにする「クリエイター広告分配プログラム」の開始を発表した。参加資格を得るには、クリエイターはTwitterのブルーバッジ認証、過去3か月間の投稿インプレッション数が月間500万回以上など、特定の条件を満たす必要があります。

Twitterユーザーの中には、このプログラムを通じて収入を得た体験談を共有している人もいる。 75万人のフォロワーを持つブロガーは、手数料として約2万4000ドルを受け取ったと語った。別のユーザーは、広告収入4,266ドルの分配を受け取ったことを祝う通知のスクリーンショットをツイートした。

現時点でこの計画を開始することは、間違いなくスレッドの脅威に対する防御策です。

さらに、マスク氏は7月13日に突如、人工知能企業xAIの設立を発表したが、これも数ヶ月前から報じられていたニュースである。ツイッターでは、マスク氏はノンストップでライブ放送を何度も行っている。 14日のライブ音声イベントは同社とツイッター上の一般人の「交流会」に相当し、85万回聴取された。

AIは現在最もホットな話題ですが、規制などの問題も伴います。 Threads は規制に関連する内容には触れたくない。マスク氏はxAIを通じて、Twitterプラットフォーム上の関連トピックに関する議論にさらに重点を置く予定だ。

また14日、マスク氏は「プラットフォームの2回目の利用が史上最高を記録しそうだ」とツイートした。その後間もなく、マスク氏は写真を投稿し、「プラットフォームの利用は前週比3.5%増加しました」と述べた。

注目すべきは、マスク氏が投稿した週次前年比チャートには、ヨーロッパを含む世界各国のデータが含まれているが、プライバシー ポリシーの問題により、Threads はヨーロッパではオンライン化しないことを選択したことだ。これにより、スレッドの成長スペースも大幅に圧縮されます。

Twitter と Threads の競争は、マスクとザッカーバーグの「ケージファイト」のようなものだ。つまり、ザッカーバーグ氏は5日間で1億人の登録ユーザーを獲得して第1ラウンドを勝ち抜き、今度はマスク氏が次のラウンドで勝つことを決意しているのだ。

ザッカーバーグ氏にとって不利なのは、第1ラウンドではザッカーバーグ氏のパフォーマンスが良かったというよりは、マスク氏のミスが目立ったことだ。相手が次のラウンドでミスをする可能性はありますが、それを考慮して準備することはできません。

第2ラウンドのベルが鳴るにつれ、Threadsは製品機能を改善し、プラットフォームのトーンとポリシーが欠点よりも利点が多いかどうかを検討し、製品自体を準備の核心にする必要があります。同時に、ライバルのマスク氏が引き続き問題を引き起こすと予想されます。

そうでなければ、Threads は次の Twitter ではなく、次の Google+ です。明るい光は、流星と空気の摩擦によって生じた炎であり、落下する前の短い閃光です。

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