ストラテジー・アナリティクス：タブレットの市場シェアは2020年に75%を下回ると予想

Strategy Analytics のタブレットおよびタッチスクリーン戦略 (TTS) サービスが発表した最新の調査レポート「タブレットの出荷、市場在庫、普及率予測 2010-2020 (国別): 2016 年第 4 四半期更新」では、タブレットが娯楽や生産性のためのコスト効率の高いコンピューティング デバイスになるにつれ、タブレット市場は 2 年間の低迷の後、改善の兆しを見せていると指摘しています。 2017 年のタブレット出荷台数は前年比でわずか 1% 減少すると予想されていますが、その後、2 in 1、Windows タブレット、企業向け販売の需要が回復し、緩やかな成長が見込まれます。

ストラテジー・アナリティクスのタブレットおよびタッチスクリーン戦略サービス担当ディレクターのピーター・キング氏は、「2016年後半には、発展途上国市場でPCの代替品となっている2-in-1タブレットやハイエンドタブレットの価格が適正に下がり、消費者の需要に影響が出始めました。アップルや他のメーカーは対応する製品で対応しており、ビジネスは回復の兆しを見せ始めています」と述べています。

タブレットおよびタッチスクリーン戦略担当シニアアナリストのエリック・スミス氏は、「Windows 10 により、ベンダーはタブレットを PC に対して再配置できるようになり、消費者は 2 in 1 デバイスで日常のほとんどの作業を柔軟に実行できるようになりました。プロシューマーやエンタープライズ ユーザーにとって、タブレット プロセッサは驚くほど強力になり、ハイエンド タブレットが従来の多くのコンピューターと真っ向から競合できるようになりました。Android タブレットは、低価格のエンターテイメント デバイス市場で引き続き重要な役割を果たしますが、Android がマルチタスク機能に移行しない限り、Windows や iOS デバイスに市場シェアを奪われ続けるでしょう」と付け加えました。 

図1: 2-in-1、Windowsタブレット、エンタープライズ開発がタブレット市場の回復を牽引

図2: Strategy Analyticsはタブレット市場を3つの主な仕様に分類しています

2-in-1/プロフェッショナル タブレットの複合成長率は 2016 年から 2020 年にかけて 16% に達し、価格はより合理的なレベルまで下がるでしょう。 Surface Pro と iPad Pro は、タブレットがコンピューターと同等の性能を発揮できることを示しましたが、多くの消費者は日常的な作業にそれほど高いスペックは必要とせず、ほとんどの人はそれほど高い価格を支払う余裕がありません。低価格の 2 in 1 タブレットは数年前から市場に出回っており、2016 年の市場シェアは 8% でした。今後数年間でプロ向けタブレットの価格が下がり、市場浸透がさらに進むと予想されます。

2016年から2020年までのWindowsタブレットの複合成長率は9%ですが、Androidは同じ期間に1%減少します。 Apple の iPad を企業に販売する取り組みが実を結び始め、ハードウェアとソフトウェアの革新により消費者が古い iPad を買い替えるにつれて、iOS タブレットの出荷台数は安定し、今後数年間は改善の兆しが見られるようになるでしょう。最新バージョンの Android (Nougat/7.0) は複数のウィンドウで実行できる機能を備えていますが、非常に細分化された Android 市場に浸透し、消費者の認知を得るには長い時間がかかるため、効率的な iOS や Windows タブレットと比較すると、Android はまだ競争力がありません。 Android と Chrome が完全に融合するまで、Android タブレットはエンターテイメントに重点を置いたプラットフォームであり続けると私たちは考えています。たとえ成長見通しが停滞したとしても、Android タブレットの市場シェアは 2020 年に 57% に達するでしょう。Android ベンダーの中では Amazon が最も良い例です。Amazon は、デバイスの販売後に Amazon エコシステム内のソフトウェアとサービスから収益を増やすことで、低価格のエンターテイメント タブレットへの高い需要から利益を得ることができました。

非消費者市場セグメントでは、企業におけるモビリティの重要性を反映して、タブレットは 2016 年から 2020 年にかけて 9% の CAGR で成長すると予想されます。企業内での個人用タブレットの使用が進むにつれて、企業は投資と導入を増やしながら、タッチスクリーンのパラダイムを確立し、基幹業務アプリケーションとプロセスを継続的に改善していくでしょう。 Microsoft が PC OS ビジネスをよりモバイル製品の形態とテクノロジーへと移行するにつれ、他の大手モバイル中心のメーカーや PC メーカーが発売する Microsoft Surface Pro タブレットや Windows 10 製品が、商業用タブレットの出荷を促進するでしょう。企業が出張中の従業員に、コンピューターの代わりとして、より大型で高性能な Apple iPad Pro を支給し始めるにつれ、iPad Pro は商業用タブレットの出荷も促進するだろう。