Conviva: 2021年ストリーミングメディアレポート

Convivaは「2021年ストリーミングメディアレポート」を発表しました。米国の消費者は、テレビ視聴のデフォルトの手段としてオンライン動画サービスにますます目を向けるようになっている。成人の 10 人中 4 人がストリーミングビデオサブスクリプションサービスを毎日使用しているだけでなく、ソーシャルプラットフォームでストリーミングサービスをフォローしている人もいます。 Conviva のレポートでは、どのソーシャルプラットフォームが最も多くのフォロワーを集め、トップストリーミングサービスとのエンゲージメントを獲得しているかを調べています。

このレポートでは、Facebook、Instagram、TikTok、Twitter、YouTube のソーシャルプラットフォームにおける上位 8 つのストリーミングサービス (Netflix、Amazon Prime Video、Disney+、Hulu、HBO Max、Paramount Plus、Peacock、CW Seed) のパフォーマンスを分析しました。これらのフォロワーの47%はFacebookを訪問し、残りはInstagram（17%）、TikTok（15%）、YouTube（12%）、Twitter（9%）のストリーミングサービスをフォローしています。

Facebook は他のプラットフォームよりもトップストリーミングサービスアカウントのフォロワーの割合がはるかに高いですが、これらのサービスへのエンゲージメントの大部分は Instagram で発生しています。 8つのストリーミングサービスのソーシャルプラットフォーム全体のエンゲージメントは合計2億8000万を超え、そのうちInstagramが81%を占めた。比較すると、2番目にエンゲージメントの高いプラットフォームであるFacebookは、わずか8%を占めた。

ストリーミングサービスのより広い世界を見てみると、状況は変わっていません。分析対象となった世界87のストリーミングサービスのソーシャルアカウントのうち、Facebookが64%を占めた。しかし、エンゲージメント率が最も高かったのは Instagram (74%) でした。この傾向はストリーミングテレビ番組にも及んでおり、Facebookが視聴者全体の最大シェアを占め、Instagramはテレビ番組のエンゲージメントが最も高いソーシャルプラットフォームとなっている。

2021年上半期、Facebook上のストリーミングプラットフォームアカウントによって共有されたコンテンツのうち、予告編が最も大きなシェアを占めており、ストリーミングTV番組もプラットフォーム上で予告編を共有する傾向がある。 Instagram では、ストリーミングサービスやストリーミング TV 番組のアカウントで共有されるコンテンツの中で、カルーセル画像が最も人気があります。